Стратегию Гельман разработал по просьбе владельца коллекции МСИО, депутата горсовета и главы банка «Восток» Вадима Мороховского.

«В Одессе мы предлагаем и стратегию, и инструмент её реализации, - отметил Марат Гельман. – Этим инструментом должна стать институция, которая будет двигать вперёд не только город Одессу, но и искусство в целом. С моей точки зрения, музеи, стремясь приблизить искусство к публике, удалили художников. И вот это ключевое понимание проблемы породило тот проект, который мы хотим реализовать в Одессе под простым названием "Одесский Дом художника". Это будет своеобразное шоу, живой музей, который работает один день в неделю. А пять дней это будут мастерские художников. То есть, речь идёт о том, что в лице художников, из которых, предположим, будет десять украинцев, тридцать представителей разных стран, кто-то из таких же портовых городов, как Одесса, кто-то из детей бывших одесситов… Пятьдесят мастерских в одном пространстве на выходные дни превращаются в очень мощное шоу. И за счёт того, что художники периодически меняются, каждое воскресенье для одесситов появляется возможность увидеть каких-то новых мастеров, тех, кто в прошлый раз понравился, спросить, что они делают, когда та или иная работа будет закончена».

«Мы создаём пространство, которое призвано сделать так, чтобы люди не только увидели искусство, как в музее, но и поняли. Моя гипотеза заключается в том, что в таком формате это реально новый вид смотрения искусства. Можно привести простоватую аналогию, когда люди от зоопарков пришли к заповедникам. Одно дело – смотреть на зверей в клетках, а другое – когда ты садишься в машину и едешь в заповедник, и видишь, как они живут в естественных условиях обитания», - подчеркнул Марат Гельман.

По словам директора Музея современного искусства Одессы Семёна Кантора, сейчас идёт процесс поиска локации для будущего «заповедника» в центре города.